Antonio Damasio. Pionero en neurociencia

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Antonio Damasio es reconocido en todo el mundo como uno de los más importantes científicos en lo que al conocimiento de los mecanismos que rigen el funcionamiento del cerebro se refiere

Es profesor de la cátedra David Dornsife de neurociencia, neurología y psicología en la Universidad de Southern California donde también dirige el Instituto de Cerebro y Creatividad.

En 2005, ganó el Premio Príncipe de Asturias de Investigación Científica y es autor de libros muy aclamados como “La sensación de lo que ocurre”, “El error de Descartes” o “En busca de Spinoza: neurología de la emoción y los sentimientos”.

Damasio es uno de los pioneros en el estudio de las emociones desde el punto de vista de las neurociencias y una de las personas con más autoridad en el mundo para hablar sobre estos temas.

Sus investigaciones tienen como campo prioritario de interés las bases neurológicas de la mente, especialmente en lo que se refiere a los sistemas neuronales que subyacen a la memoria, el lenguaje, las emociones y el procesamiento de decisiones.

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Es un líder internacionalmente reconocido en la neurociencia. Sus investigaciones han ayudado a dilucidar las bases neuronales de las emociones y se ha demostrado que las emociones juegan un papel central en la cognición social y la toma de decisiones. Su trabajo también ha tenido una gran influencia en la comprensión actual de los sistemas neurales que subyacen a la memoria, el lenguaje y la conciencia

Sus estudios han tenido especial relevancia en psicología, filosofía, antropología y, en general, en el marco de lo que hoy se llama “teoría de la mente”.

Y esto es lo que este famoso investigador afirma:

“No somos máquinas pensantes que sentimos, somos máquinas sentimentales que pensamos”.

Esta afirmación es fundamental tenerla en cuenta para poder conocer cuales son las motivaciones que llevan a nuestros clientes a tomar sus decisiones de compra.

Y es que los compradores primero deciden con la emoción y luego justifican su decisión con la razón.

Porque la emoción siempre gana a la razón.

Fernando Álvarez Díaz de Cerio. Ceriomarketing

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